深入“海龟爸爸”与“SHEIN”，探寻新消费与智造新动能

9月3日至4日，香港大学中国商业学院（HKU ICB）成功举办粤港澳大湾区（广州）企业参访活动。本次参访围绕“新消费、企业出海”等热点议题，组织学员实地探访两家在广州极具代表性的创新企业——专业儿童功效护肤品牌“海龟爸爸”及全球时尚在线零售巨头“SHEIN”，通过深度交流与企业实地参访，为学员带来一场融合理论知识与一线实践的高价值学习体验。HKU ICB营销学科主任吴雷钧博士担任此次参访的带队老师。

9月3日下午，参访首站抵达“海龟爸爸”，学员们实地参观了海龟爸爸研发实验室，通过零距离观察产品测试细节与创新流程，切身感受企业严谨的研发态度与实力。

整合营销传播（IMC）广州15班校友、海龟爸爸的联合创始人陈学耀先生热情接待参访团，并围绕创业心路展开分享，他从品牌初心、产品研发逻辑、用户沟通策略三大核心维度，详细拆解海龟爸爸如何依托科学护肤理念快速打开市场，为学员们呈现了一个新消费品牌从0到1的真实成长路径。

吴雷钧博士以《新消费时代的品牌构建》为题，他结合母婴与个护行业的最新趋势，针对学员关注的热点问题展开剖析，激发多轮互动与深度探讨，进一步拓宽了学员对品牌战略与市场机遇的认知。

9月4日下午，参访团抵达第二站——SHEIN新织造园区。在参观中，学员们深入了解了SHEIN以数字化驱动的供应链创新与“小单快反”柔性生产模式，切身感受到科技赋能下时尚产业的变革与效率提升。

活动中，整合实效管理（IPM）湾区25班校友、SHEIN品牌系列线负责人沈恩绮同学以《打造设计爆品思维》为题，为学员们带来了一场干货满满的分享。她结合过往经验，深入浅出地阐释了如何借助数据驱动精准洞察消费需求，以及通过敏捷设计快速响应市场变化，其独到的见解为学员提供了可借鉴的产品与运营策略。

吴雷钧博士进一步从全球视野出发，围绕《时尚产业价值链重构与企业国际化战略》展开专题讲座。他结合当前全球时尚产业的发展态势与竞争格局，剖析了产业价值链在数字化浪潮下的重构方向，同时为企业如何制定科学、有效的国际化战略提供了专业思路与可行建议，引导学员从宏观层面思考中国品牌的全球发展路径。

此次参访不仅为HKU ICB学员提供了与传统课堂互补的实战学习场景，也彰显了学院“理论与实践并重”的教学理念。通过与校友企业深度互动，为学员提供了超越传统课堂的沉浸式学习场景。学员们进一步拓宽了对品牌建设、供应链创新与全球化运营的认知边界，为未来的职业发展与创业布局注入新动能。